Tabacs et Cannabis thérapeutiques

Fumez plaisir ou thérapeutique, mais pas n'importe comment!

En réponse à Lievre Bertrand sur le danger de la cigarette électronique: La seule fumée qui vaille, c'est celle du tabac pur, ou au moins sans sucre ajouté ( = cristaux à hautes températures = cancers), de préférence fumé avec une petite pipe à eau, pour minimiser goudrons et température à la lèvre.

Les populations qui respectent cela n'auraient pas de cancers, mais si elles fument trop, souffriraient de pbs cardio vasculaires.

Ajoutons que c'est un bon accompagnement pour ralentir la pensée les hyper efficients et, à base de cannabis, pour d'autres pathologies ou troubles.

https://fr.wikipedia.org/wiki/Cannabis_médical#Formes_thérapeutiques

Ruiné par une iamaap (IA?) - Le grand chaos du numérique s'annonce...

Quand on observe en temps réel le trafic autour de Roissy, on est pas pressé qu'une iamaap (IA) prenne la relève sur les aiguilleurs du ciel.

Hier, l'IA de la maison s'est mise à nous dire un "je regrette, je n'ai pas compris", sans que nous ne lui ayons dit le mot clé, puis est passé en anglais pour confirmer que la commande (laquelle?) était bien avalisée! Une Porshe Cayenne? Le 747 d'eBay? Dois-je prévenir ma banquière? Mais je n'en ai plus. Pas de frais = pas d'humain derrière. LCL, pardon, je reviens, avec toute ma famille. Argh!

Steve Jobs, nouvelle intelligence collective (la lessiveuse)

Steve Jobs avait conceptualisé son modèle d’intelligence collective un jour où, se baladant près de chez lui, il fût appelé par un voisin. “Regarde”, lui dit le vieil homme. Il ouvrit le couvercle d’une lessiveuse dans laquelle il avait mis des pierres grossières, toutes de formes imparfaites, avec même des excroissances ou des creux chez certaines. L’une semblait singulière. Il alluma la machine, qui fit un bruit d’enfer et dit à Steve Jobs de revenir le lendemain, qu’il allait la laisser tourner toute la nuit.

Fasciné, Steve Jobs revint le matin suivant pour constater émerveillé que tous les galets étaient lisses, quelque fut leurs aspérités de la veille, et que le plus malléable d’entre eux était comme une boule parfaite.

Ainsi, le processus de création du Macintosh avait-il été cette lessiveuse remplie de talents s’accordant à la perfection, sans aucune hiérarchie, et d’une matière brute, comme la glaise du sculpteur, façonnée par ce chaos de confrontation d’idées, quelquefois rudes, jusqu’à atteindre la machine parfaite.

Bruno Rives, Think Different
320 pages, Editions http://www.musuro.com

MISE A JOUR - ACTUALITES DU BLOG

Bruno Rives, créateur de ce blog, écrit désormais sur Twitter (micro blogging) et LinkedIn. Néanmoins, ce blog reste une source d'information technologique, marque, marketing, design et technologique sans égal.

Il se tient à la disposition de quiconque a un projet innovant ou veut échanger sur ces sujets passionnants. Ecrivez-lui!

Bonne lecture!

TWITTER, LE MEDIA DE TOUS LES MEDIAS - MODE D'EMPLOI

OU L'ON APPREND QUE TWITTER EST LE MEDIA DE TOUS LES MEDIAS, 100% COMPATIBLE RSS (LA VALIDATION DE LA CONNAISSANCE AUTEUR, TITRE, SUJET, DATE), MALHEUREUSEMENT UN PEU POLLUÉ PAR LA PUBLICITE, MAIS QU'ON ESPERE AUTOREGULER. SINON, ON EN TROUVERA UN AUTRE.

J'ai une amie qui était assez sceptique, je lui ai conseillé d'adopter le comportement que l'on peut avoir quand on rejoint une assemblée (mariage, convention professionnelle, ...).

On essaye de savoir si l'on connait quelqu'un, auquel cas on se fait signe, on rejoint SA discussion (on follow), on écoute, éventuellement on prend la parole, non pour vendre sa sauce, mais dans le cours de la conversation (non pas "vous savez, j'ai une promo à 10% sur tous les bas de contention", alors qu'on échangeait sur le dernier SIA et sa danseuse culte de 16 ans). Sinon, on va vers le buffet, on laisse trainer ses yeux, ses oreilles, et on devient membre d'une autre conversation avec une(un) ou plusieurs anonymes. Vous pouvez donc ne faire qu'écouter, ou participer, vous extraire de toute conversation sans que cela ne dérange le moins du monde les autres, sinon, vous prévenez, "je dois quitter, j'ai un sanglier sur le feu, ou deux, selon grosseur". Donc, mon amie, au lieu d'arriver sur Twitter avec ses gros sabots, trouver de nouveaux clients de conceptrice rédactrice, choisit la poésie, son dada.
Elle traina (followa) du coté de gens qui en parlaient (après une petite recherche de gens et de sujets connexes grace à un moteur de recherche tip top), et pas des moindres, car le monde entier y est. Elle reporta des propos (erta, comme la saucisse éponyme, mais il n'y a que moi qui emploie cette expression, ou retweeta, merveilleux moyens d'avoir en un clic l'audience du journal de 20 heures par un "ami" qui a 1,5M de followers, aurais-je jamais eu la chance d'accéder à cette audience dans la vie réelle? jamais), et, de fil en aiguille, elle fut rapidement suivie, bingo!, par Livres Hebdo, 4200 followers (@livrehebdo, qui me suit également, preuve qu'il faut suivre ses amis, lorsqu'ils ont des conversations avec des gens intéressants, le fait que mon amie m'ait tout de suite demandée de la suivre attire les autres:-). Elle atteignit vite une audience correcte, pour glisser dans l'oreille de certains (on le fait en fin de soirée, "au fait, que faites vous dans la vie? Je cherche du boulot dans l'édition":-)

N'est-il pas incroyable, ce média de tous les médias, qui me permet de parler en temps réel à Elon Musk, à Obama, à mon robot Teo Gus ou à Tim Cook, par la simple mention de leur nom Twitter, dans mes micro billets? Lisez les derniers que j'ai publiés, vous verrez comme c'est commode. Tous les relais d'opinion y sont, quel avantage! Il faut savoir écouter et avoir éventuellement de la conversation, mais cela, vous savez, non?؟ (mais vous pouvez ne faire qu'écouter, que faites-vous aux discours ou pendant les concerts?).

Allez, bonne balade dans ces nouveaux mondes numériques, je vous suivrai, mais pas longtemps, le temps que vous trouviez votre place, on a l'air con, sinon, tout seul au milieu d'un cocktail, fût-il géant!

PS) J'ai créé une convention éditoriale, mettre en italique le début déjà lu d'un billet sur les réseaux sociaux ou ailleurs. Je n'ai pas trouvé mieux. Quelqu'un a peut-être une meilleure idée?

VISIO - GOOGLE, SONY, NTT DOCOMO, MAIS AUSSI ORANGE !

OÙ L'ON APPREND QUE GOOGLE, SONY, et NTTドコモ（NTT DOCOMO) SONT LES MEILLEURS EN VISIO CAR ILS SONT INTRAITABLES POUR GARANTIR LA VOIX ET QU'ILS INTEGRENT IA ET ROBOTIQUE, MAIS QUE ORANGE POSSEDE UN JOYAU!

Pour conseiller un système de visio pour Emmanuel Macron, j'aurais dit direction Google, NTT Docomo ou Sony, éventuellement WeChat, les seuls à ma connaissance à intégrer IA et robotique de nouvelle génération, et à garantir la voix coute que coute (WhatsApp et d'autres feraient semblant, omettant d'envoyer une phrase alors que l'interlocuteur parle, histoire de maintenir l'image; si c'est vrai, c'est une catastrophe, on ne saurait pas ce que l'autre a entendu ou non. Cela se rajoute au délai insupportable, quelquefois de plusieurs secondes, provoquant qu'on se coupe la parole à tout bout de champs alors qu'on pense que la voie est libre)!
Facebook quant à lui indexe les contenu de la video (analyse de la voix, rupture des séquences, sans doute personnes et lieux,...) pour leurs IA/DL et pour les revendre, on ne sait plus. De plus, nous sommes nombreux à bientôt les quitter, pas de RSS et trop de pub. Nous devrions être rémunérés, base du revenu minimum. On leur apprend tout gratuitement, ils le revendent, on est loin des quelques échanges personnels du début.

Mais je comprendrais que pour des informations aussi stratégiques, il faille rester français, je le préconise aussi pour la randonnée dans les Alpes ou la plongée profonde autour des Iles de Lérins. Il se trouve qu'Orange possède un joyau, la video et son spatiaux, et des algorithmes stupéfiants de montage par analyse, idéal pour les journalistes que nous sommes tous.

Ce serait le moment, non?

ps) Orange devrait compléter son équipe de bloggeurs influents de génération Y par d'autres qui savent faire le ménage sur l'Internet. Si l'on Google visio "france-telecom" son spatial, le retour est cinglant: en position 4, et je suis aux US, Suicides à France Télécom : une vidéo épingle Lombard - Le Figaro.

ps2) J'ai créé une convention éditoriale, mettre en italique le début déjà lu d'un billet sur les réseaux sociaux ou ailleurs. Je n'ai pas trouvé mieux. Quelqu'un a peut-être une meilleure idée?

STRATEGIC RESUME, PLAN, DATING... WITH ELON MUSK

Always add in first position of your resumé your personal and professional ambition. Like a business plan, and any strategic activity you want to promote or sell. Who will read the rest if this doesn't show? And tell the truth, you let some much infos over the Internet that one can check.
Use all or part of it in other places (mails, social networks, dating RDV,...), adapted to the context if needed (writing you love potato salad, which isn't strategic, you may agree, could nevertheless work for WholeFood, but not for Tesla Solar Cell division, except if Elon Musk dies for it and broke with Amber Heard. You can even tell a small lie, in contradiction with my previous point).
So you see that it's a delicate but useful exercice, even to present yourself quickly in any occasion. If you want, send me your two paragraphs, use, the contact link up right, I will tell you if it works for me...
Good luck!

NEW DIGITAL WORLDS NEED THE RIGHT PEOPLE

New digital worlds need, to name a few: typographers, econometrics PHDs, linguists, writers, designers agreeing to work under technologists management, people with autism and people agreeing to work with them, electronic ink craftswomen(smen) and artists, emotional system specialists, classic cartoons experts, argentic photo and cinema workers; creative talents/feeders/coders for deep learning systems, cognitive and developmental robotics/agents, and augmented reality; not to mention the very rare CAOs (chief alchemy officers) and real time thought processors.
Experience of Osaka/Kyoto, Taipei, Seoul, China, Silicon Valley, is a key plus.
More on September 21, off or on line : www.tebaldo.com

Jean-Michel Billaut, "Les Chinois débarquent en e-santé". Oui, dès 1405!

Réponse à l'ami Jean Michel Billaut suite à son post "Les Chinois débarquent en e-santé".

Holà, toi qui est vénéré par les plus hautes autorité chinoises, j'abonde dans ton sens. Une grande partie du bien que l'on me fait vient de la médecine chinoise: acupuncture, énergie, méditation, âme vs intellect; Invention de l'imprimerie à caractères mobiles en 1121, donc le livre transportable et lisible, et tout ce qui va avec de formlisation scientifique, etc.; en 1405, Zheng HE quitte la Chine afin d'exporter la culture chinoise au-delà des mers à bord d'une flotte impressionnante et en apprendre sur la nôtre avant d'être stoppé à l'est de l'Afrique par les protections papales, alors nous envoyions des fusils pour récupérer les richesses des autres; en 2003, je menais une étude sur la signature électronique qui m'a montré que les Chinois étaient les plus avancés pour le hard et le soft opérationnels*; livre à base de papier électronique (le premier Taïkonaute en avait un, rempli de toutes les docs utiles, et quand on sait le cout de tout gramme à emporter dans l'espace, on comprends mieux), et dans quelques mois, un consortium Japon-Corée-Chine va disrupter (on a désormais le droit de le dire, m'a soufflé hier Marjorie Paillon) la publication scientifique; il y a cinq ou six ans, première opération de remplacement d'une vertèbre humaine par son clone imprimé 3D; quand à la partie hardware de robotique/agents en santé comme ailleurs, c'est plié, etc.

Je n'ai pas dit qu'ils inventaient tout! Le Japon reste leader absolu dans bien des domaines de recherche fondamentale et appliquée électronique, la France dans d'autres que les Chinois demandent, mais on ne les met pas en avant, exemple le process pour déplacer 3 millions de personnes lors de la création d'un méga barrage sans y laisser la peau de 500 000 d'entre eux, ou encore l'IA, la vraie, pas celle de nos chères tètes blondes qui la confondent avec le déguisement temps réel de Snapshat, ou la bio mimétique, l'immunologie (dont les tètes françaises sont parties en Californie ou à Singapour, faute d'être assez jeunes pour pouvoir prétendre à une "startup" ici. Mais là-bas, comme en Chine ou au Japon, on embauche des plus de 75 ans!

Je ne peux conclure qu'en chinois, mon bon Jean-Michel, 他們是最好的

* http://signatureelectronique.blogspot.com/2005/09/

Incontournable Steve Jobs...

En sortant d'un rendez-vous passionnant avec un professeur et directeur émérite de psychologie à l'Université de Palo Alto, je me suis "égaré" dans un camp d'été pour jeunes adolescents.
C'est toujours formidable de les voir passer d'une imprimante 3D à la programmation de petites machines 100 ou 1000 fois plus puissantes que l'Apple II, qui en son temps a fait entrer l'ordinateur à l'école et dans les centres de recherche. Il me semble qu'un enfant autiste était des leurs, sinon qu'aurait-il fait gentiment barricadé avec sa machine sous une table? En tout cas, l'accompagnant m'a dit recevoir des autistes dans les sessions qu'il organise.

J'étais à deux blocks d' Apple, et je me suis souvenu: Steve Jobs disait que la programmation est LA discipline des disciplines, avant même les mathématiques et la sémantique (mais la programmation n'est-elle pas faite et productrice de maths et de verbe?).
Pour l'Apple II, il avait fait développer une superbe carte additionnelle intégrant le langage Pascal, puis sa version interprétée, langage si proche de la langue courante, et dont l'exécution pouvait se faire à tout moment. Du concret pour des développeurs médiocre (au sens moyen du terme:-) dont je fais partie, très mal à l'aise avec l'abstrait, mais pour lesquels il faut un langage de haut niveau pour rattraper le leur. Il avait fait naitre le Macintosh Basic exploitant toutes les ressources de Macintosh, mais dont la version 1.0 fût suspendue à cause d'une sombre histoire (à vérifier) de conflit avec Bill Gates qui, lui, poussait son propre Basic. Et Expert Logo (ancêtre d'un mix du formidable Scratch du MIT, que nous utilisons avec les autistes, et de Lego Technic), doté d'une souris, petit robot physique, que le programmeur en herbe voyait évoluer avec ses programmes.

Bien encadrés et coachés par les seniores(rs) que nous sommes (ah, mais quand même!), ce petit monde apprend l'essence de ce qui nourrit les bases de connaissance auto apprenantes.
Ils devraient sacrément changer le monde, non?

Lectures Observatoire Tebaldo et Musuro

Si vous participez aux projets, Rencontres, et ateliers que j'ai le plaisir d'animer (notamment ceux en cours de l'Observatoire Tebaldo et ceux de Musuro), voici quelques lectures essentielles.
Vous devriez trouver des versions résumées et françaises. Sinon, dites-le nous, on se renseignera. J'ai donné en référence Googlebooks qui couvre la distribution dans tous les pays, si vous n'êtes pas en France.

Si vous prenez une version numérique, préférez le PDF nouvelle génération (avec éventuellement les annotations partageables), à l'ePub qui casse le livre et sa géographie, surtout si vous souffrez de troubles dysgraphiques ou apparentés.

Et voilà:
- La société de l'esprit, de Marvin Minsky
- Le cerveau magicien, de Roland Jouvent, Editions Odile Jacob
- One small step can change your life, Robert Maurer, éditions Workman
- Aldo Manuzio, passions et secrets d'un Vénitien de Génie, de Bruno Rives, des pistes et des clés pour le livre moderne (1501) et le futur du livre
- Autisme et nouvelles technologies (à paraitre septembre 2017, formulaire d'inscription sur Musuro)

Bonne lecture et accrochez-vous, cela bouscule un peu:-), et pensez à commenter et nous faire part de vos avis.

Labo Tebaldo - Mark Kvamme & Bruno Rives

Nos relations avec Mark Kvamme ne datent pas d'hier!

Nous étions dans la même équipe chez Apple en 1982, nous avons eu le même mentor, Steve Jobs. Puis nous nous sommes croisés au travers de différentes activités et entreprises tournées vers les nouvelles technologies, dont le groupe CKS que Mark avait fondé vers la fin des années 1990 pour poursuivre sa vision de l'Internet des marques. J'avais créé pour lui une filiale en charge de sélectionner des agences françaises à racheter. Nous n'en avons trouvé aucune, elles avaient toutes des vices heureusement mal cachés qui interdisaient toute acquisition.
Je me souviens des développements numériques, si différents du brochureNet 2.0 ou de la simple numérisation de la communication classique que nous vivons aujourd'hui: Pour Clinic, un test de peau en ligne, décliné en magasin, pour assister les clientes en réel comme en virtuel; pour Nike, le suivi en temps réel des matches, avec la possibilité de rejouer les meilleurs moments; pour Mac Donald, l'optimisation de l'impression d'affiche pour calculer le coût (aujourd'hui on s'intéresserait à l'empreinte CO2) des encres, et un nouveau logo, plus lisible, plus visible, idéal pour la future réalité augmentée; et tout cela sur des bases de serveurs et de services capables de gérer en temps réel des millions d'utilisateurs et de transactions. Nous sommes en 1997, soit 5 ans seulement après le début de la forme "marque" de l'Internet, le WWW.

Dès 1997, Mark m'a appris deux fondamentaux du numérique:

- A l'instar du monde réel, nous n'aurons au maximum que 5 cartes de crédit en ligne (lorsque vous avez un compte iTunes, par exemple, Apple a les éléments d'une vraie carte de crédit à votre nom, rendant les transactions rapides et sures). C'est mon cas, je n'ai autorisé que 5 marques de confiance: Apple, Sony, Amazon, Google, Paypal (que j'utilise de moins en moins). Lorsque je dois commander un produit, je ne le fais que s'il est possible de le commander par l'une de ces 5 super marques.
Aux US, Google choisit un fournisseur par commodité, les services vocaux masquent la marque, pour pouvoir en changer en cas de défaillance d'excellence. Lorsque vous commandez chez Amazon en ligne, on vous propose de passer par Alexia, vous payez moins cher (mais vous entrez alors dans le modèle de Google ci-dessus).

- Les décideurs profiteront d'un "bureau" temps réel (qui maintenant tient dans le sac à main ou la poche) trois écrans: l'un pour visualiser les flux et sites finalisés, le second pour tester sur 20% de l'audience de nouveaux contenus, le troisième pour analyser trafic et ventes. En fonction de ce dernier, les éléments en test sont ou non basculés sur le second.

Hier soir, nous étions en mode Labo Tebaldo, une méthodologie permettant de faire naitre les idées en échangeant sur le réseau comme physiquement (capital), et en apportant des éléments technologiques ou des videos et publications pour approcher le "matériel" et ses applications. Il faut être bien, là en terrasse avec une bonne table, propice aux échanges. J'avais avec moi du papier électronique dernière génération, quelques vidéos, un bracelet mesurant la logorrhée, et d'autres choses qui nécessitent un NDA:-).
Nous avons ainsi balayé, autour d'innovations de rupture (RA vs RV, IA et deep learning, papier électronique avec annotations partagées, agents/robots de nouvelle génération,...) tous les grands domaines d'application: nano énergies nouvelles, santé et notamment la détection de l'autisme, l'assistance aux troubles cognitifs, la prévention; l'enseignement local et à distance et les bases de sémantique et de mathématique dès le plus jeune âge; le développement économique et social de l'Etat dans lequel Drive Capital opère, l'Ohio; les stratégies numériques japonaises à 25 ans (jeu de go) vs le reste du monde à 3 ans (jeu d'échecs); l'émergence d'une dizaine de super marques, l'inféodation des autres, etc.

Sujets et idées dont nous parlerons en détail le 27 juin prochain matin, aux Rencontres Tebaldo "marque et machines"*.

Vivement le prochain Labo avec Mark! Ce sera en juillet, en Californie, il se pourrait qu'une voiture autonome balaye les marques à la volée. J'y serai aussi pour voir des lunettes qui décryptent les émotions de l'interlocuteur et un système d'affichage numérique pour la détection précoce de troubles autistiques. Pour y apprendre le crowdfunding de nouvelle génération, aussi.

* Programme et modalités, ici...
Voir aussi mes précédents billets sur la bataille des IDs et celle des OS.

Fanny Vielajus, Iris Apfel, émojis et GIFs pour les marques

Newborn Baby, Andrea Manzati

Avec Fanny Vielajus, à l’instar d’Iris Apfel, nous planchons sur des émojis pour les marques.
Mais pas que!
Le numérique ouvre de nouveaux territoires d'expression et de communication, sur des supports classiques comme le Web ou les apps, mais aussi sur de nouveaux comme l'encre électronique. Par exemple le GIF, véritable déferlante à l'audience exponentielle.
Mais pas n'importe comment!
Si les internautes supportent (bien obligés, mais cela devient très très gênant), les films de pub classiques au démarrage de toute vidéo Youtube qui a un peu d'audience ou sur le site des annonceurs (mais ils peuvent éviter d'y passer), ils ne tolèreront pas qu'on touche à ces petits bijoux d'humour, de poésie, de drame, même, que sont les GIFs.
D'où un soin particulier pour en créer, en sélectionner, en détourner. On en parle le 27 juin aux Rencontres Tebaldo.

Défaire une marque à l'heure du numérique, ou les colères de Steve Jobs...

Après-midi surréaliste dans un Apple Store.

Inscrit dans un atelier sur l'autisme, j'arrive dans une ambiance publique, musique à fond, qui dérangerait plus d'un neuro typique. C'est un atelier pour handicapé (!) donc autiste (les autistes apprécieront) sur l'accessibilité, ce qui intéresse forcément les autistes (il ne doit pas y avoir plus d'autistes avec des problèmes moteurs que chez les non autistes), les vendeurs s'embrouillent, le chef arrive, il a une montre Garmin (car il n'a pas touché encore sa montre Apple, moi je n'aurais rien mis au bras). Voyant que je vais partir, il me demande si j'ai d'autres points, je lui dis oui, l'arrêt d'iWeb sans nous avoir prévenu, ce sont mes clients qui m'ont dit que mes sites buggaient sur Android, il opine du chef, je lui demande "connaissez-vous iWeb? il me dit pas moi, mais quelqu'un doit connaitre. Le spécialiste arrive, me dit, tiens, vous n'avez pas d'iPhone, j'ai failli lui répondre, votre chef n'a pas d'Apple Watch, mais je m'en vais tranquillement, car cela ne servira à rien de lui répondre.
Bref, des trucs comme cela, j'en ai une longue liste, j'attends cet été d'être à Cupertino pour vérifier l'intérêt et la véracité de tout avant de mettre en ligne. Cela fera du bien à une marque avec qui on a tous grandit.

Quelques heures plus tard, je repasse à l'Apple store pour les rassurer, leur dire que j'ai eu la délicatesse de ne citer ni le lieu ni le chef, car je suis toujours soucieux des conséquences pour les vendeurs.
Et bing, au lieu de dire merci, re belote on tente de m'expliquer qu'une journée handicap donnée par des gens sans aucune compétence du domaine s'applique aussi aux autistes. Tout cela avec une arrogance stupéfiante.

Steve Jobs comprenait dans ces situations que la gangrène était déjà bien installée, se développait, qu'il fallait agir vite, amputer le maximum. Il paraissait alors colérique, imprévisible. On le serait à moins. Il aurait compris aussi qu'en une fraction de secondes, avec des retwitteurs à millions d'abonnés, une marque peut se défaire très vite, sur la planète entière, à l'heure du numérique.

J'en parle dans mon Steve Jobs à venir et aux Rencontres Tebaldo du 27 juin prochain.
À suivre à Cupertino...

Fanny Vielajus, papesse de la marque, et l'Institut du Lien

Avec Fanny Vielajus, nous avions initié en 2006 l'Institut du lien, convaincus tous les deux de la rupture qu'allait provoquer le numérique sur les marques et les liens qu'elles entretiennent avec leurs collaborateurs, leurs clients, leurs fournisseurs, leurs partenaires/concurrents, leurs actionnaires.

Fanny est une papesse de la marque. En 1997, responsable d'un projet de filiale de d'Omnicom/BBDO en charge d'évangéliser les grands clients sur le numérique, j'avais été bluffé par l'aisance avec laquelle elle créait une marque. Un crayon, des feuilles de papier, mais aussi un sémiologue, déjà. Je la suivais comme un apprenti, un compagnon.
J'ai retenu la leçon, du moins je l'espère, sinon elle rectifiera, gentiment, toujours: ambition, missions, valeurs, attributs, quatre feuillets essentiels, sans quoi rien n'est construit. J'ajoutais un cinquième, "compatible avec la machine", ayant été à bonne école chez Apple. Cela avait dû l'intriguer. Elle ne le savait pas, mais j'avais déjà failli vendre le business plan de ma structure Tebaldo, axé principalement sur la création d'univers sémantiques pour les marques, utilisés sur l'internet, et permettant d'analyser en temps réel l'attraction des cibles et la performance des messages.

Quelques années plus tard, en janvier 2006, sous sa gouverne, nous initiions l'Institut du Lien, dont la promesse existe toujours sur l'Internet, comme une déclaration gravée dans la pierre*. Tant que le réseau des réseaux existera, elle sera là, sous la forme d'un billet (poulet si vous voulez), du blog que nous avions ouvert à l'occasion. Lisez-le, c'est visionnaire. Fanny y avait attiré tout type de talents, une sorte d'académie, et nous passions tranquillement un soir par mois à phosphorer sur le sujet. Malheureusement, quelques membres ayant l'obsession de réunir nos fichiers clients pour faire de l'e-mailing, nous nous arrêtâmes là.

2017, 11 ans plus tard, la rupture est consommée, l'univers sémantique a remplacé le BrochureNet, les économètres les sondeurs, mais à de très rares exceptions près (Apple, Sony, DNP, Google,...), les entreprises et leurs agences continuent à communiquer pour les humains, le BrochureNet nouvelle génération, alors que plus de 60% de ce que produit la marque est décodé et retransmis à ses cibles par des machines.; alors qu'arrive l'ère où 100% le sera, et que les médias traditionnels et donc l'humain ne seront que des déclinaisons d'une forme numérique.
Et comme si cela ne suffisait pas, une rupture encore plus forte s'opère. Depuis qu'elle existe, la machine propose des interfaces simplifiées avec l'homme (clavier/souris/écran/imprimé). Elles migrent vers beaucoup plus sophistiquées: la voix, l'oeil, et l'ouie.
Les marques ne pourront plus se reposer sur l'intelligence du cerveau humain pour faire le tri et s'arranger de l'à peu près, ou de sa passivité pour gober tout ce qu'on lui montre, souvent à contre cœur, elles devront s'adapter à ces nouvelles et implacables contraintes.

C'est tout le sujet de réflexion que j'ai mené avec certains de nos grands clients.

Passionnant, non?

* L'Institut du Lien
** L'observatoire Tebaldo

Objets connectés, agents, tablettes,... oui, mais pas pour les nourrissons!

A tous les grands-parents, parents et futurs parents !
À bannir impérativement, pour les nourrissons comme pour certains adultes, tout objet connecté, surtout 4g ou bluetooth/wi-fi, boxes, tablettes, mobiles, et toute électronique à proximité du cerveau (ou non suivant le niveau des ondes et le nombre de dispositifs).
Vu, chez le généraliste et dispatcheur des Urgences qui me suit, l'appareil idéal pour peser les bébés. Robuste, de durée de vie de plusieurs générations, simple comme bonjour, et pas un brin d'électronique ni d'ondes !
On les a faits, ce n'est pas pour les soumettre à des expériences de souris de laboratoire chez lesquelles le résultat est alarmant!

Ces derniers mois ont été consacrés à l’accompagnement marque, design, et R&D d’un projet de plate-forme robotique de nouvelle génération.
Il s’est conclu par une preuve de concept d’un compagnon cognitif, objet connecté, et de la création de l’interface homme machine correspondante.

Il a été suivi par l’étude et l’expérimentation de nouvelles technologies pour des applications industrielles et de production automobile (papier électronique, lunettes, et bracelets connectés,...), ainsi que de tests et recherches d’innovations de rupture pour les troubles autistiques, comportementaux, émotionnels, et moteurs associés.

Sony, nouveaux modèles de l'Internet

De la création à la commercialisation de sa toute nouvelle montre FES, Sony démontre l'intégration des derniers modèles économiques et marketing de l'Internet: Une fausse marque ("Fashion Entertainment") qui fait son apparition lors d'une campagne de financement participatif l'année dernière, une plate-forme de crowdfunding réservée aux seuls produits du groupe et de ses filiales, un marketing viral axé technologie et art, le papier électronique répondant à l'exigence d'un produit pour la mode.

Gap, NTT Docomo, Sony - QR code et expérience client

Le QR Code (Quick Response Code) a été inventé par Toyota en 1995 pour suivre les process de fabrication dans ses usines. Depuis le début des années 2000, grâce à NTT Docomo et Sony, il a été appliqué au commerce et au marketing. Il est utilisé depuis au Japon, en Corée, et en Chine, entre autres.
En France, il a été comme un effet de mode, promu par les agences de pub pendant quelques années, mais pas universellement adopté. C'est dommage. Ce matin, en essayant de déchiffrer une étiquette avec du texte en corps 4 (même le responsable du magasin peinait), je pensai qu'un petit QR Code analysé par mon smartphone, ma montre ou mon robot personnel, rendrait bien service, et pas qu'à moi. Pensons aux mal voyants, dyslexiques, étrangers, et toute personne souffrant de troubles cognitifs ou physiques (50% de la poulation!).
Vous avez dit expérience consommateur?

Steve Jobs, Apple et Sony...

Quelques-uns de mes billets qui parlent des relations mitigées qu'entretenaient Steve Jobs, Apple et Sony, et Plus dans mon ouvrage à venir, Steve Jobs, Portrait d'un humaniste de caractère, c'est ici...

• Steve Jobs et Sony, une longue histoire...
• MacBook Air 11" Apple, Vaio de Sony, le prochain sera le bon...
• Sony S2, Nintendo DS, OLPC, iPad, Sony S1 - Quel support pour le livre transmédia?
• NTT Docomo, Sony, Air France/KLM ou la vision long terme des groupes Japonais
• Tablette Sony S ou iPad d'Apple, et pourquoi pas les deux?