iPhone, Apple et stratégie de marque

Dans une vie antérieure, j'ai eu la chance de prendre un cours magistral de stratégie de marque par Steve Jobs. Quelques années plus tard, en voici une nième époustouflante démonstration. Alors qu'Apple a installé l'iPhone comme une référence dans plus de 170 pays (au point qu'en Chine des produits et boutiques d'activités qui n'ont rien à voir portent ce nom), ses concurrents (qui désormais se réfèrent systématiquement au mobile d'Apple) s'appellent Rumeur chez LG, Curve et Storm chez RIM, Instinct et Cleo chez Samsung. Une sacrée différence, non?