Stratégie de marque Apple - Nouvel iPad et Kleenex

La stratégie de marque d'Apple a toujours été un cas d'école. Alors que les concurrents lançaient des Rumeur chez LG, Curve et Storm chez RIM, Instinct et Cleo chez Samsung, Steve Jobs choisissait iPhone, qui est devenu ce que l'on sait. S'ensuivit l'iPad, décliné par des numéros, et désormais "le nouvel iPad", qui crée une dénomination inversée de la gamme. Dans le même temps, sortent des Eee Pad Transformer Prime chez Asus, Tablet P et S chez Sony, Galaxy Tab et Note chez Samsung, etc.
Grande crainte des communicants, l'effet Kleenex n'est pas non plus à redouter par Apple (il existe déjà, des clients demandant si l'iPhone est compatible avec un MacBook). "Le nouvel iPad", approche mnémonique qu'autorisent les nouveaux médias, amènera le consommateur directement au bon produit, grâce au jeu de l'indexation et de la notoriété de la marque.