De la création à la commercialisation de sa toute nouvelle montre FES, Sony démontre l'intégration des derniers modèles économiques et marketing de l'Internet: Une fausse marque ("Fashion Entertainment") qui fait son apparition lors d'une campagne de financement participatif l'année dernière, une plate-forme de crowdfunding réservée aux seuls produits du groupe et de ses filiales, un marketing viral axé technologie et art, le papier électronique répondant à l'exigence d'un produit pour la mode.
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